【编者按】在这个流媒体割据的时代，体育迷的观赛之路竟成了烧脑的”平台游击战”！最新调查揭露，狂热的体育爱好者们正被迫游走在十余个订阅平台之间，像拼图般艰难凑齐完整的赛事版图。从有线电视到独家流媒体，从季票包月到临时订阅，球迷们不仅钱包被掏空，还要练就一身”何时订阅何时退订”的时间管理绝技。更讽刺的是，最满意的观众竟是那些同时使用多种服务的”多重订阅者”。当体育联盟喊着”以球迷为中心”的口号时，现实却是观赛成本节节攀升，便利性不增反降。这究竟是科技赋能，还是资本设下的甜蜜陷阱？让我们透过数据，揭开体育迷流血又流钱的观赛困局。

　　华盛顿（美联社）——对许多铁杆体育迷来说，追看心爱球队的比赛已成了一场手忙脚乱的杂耍表演。

　　八月开通NFL套餐，超级碗结束后NBA季后赛开始前立即退订，转而订阅NBA服务。一边肉痛地续费有线电视——因为这是观看本地棒球队比赛的唯一途径。还要额外订阅ESPN新推出的直营流媒体服务才能看大学橄榄球赛。

　　美联社-NORC公共事务研究中心最新民调显示，这种由昂贵订阅服务、有线电视套餐和密码共享拼凑而成的观赛模式，已成为众多体育迷的常态，迫使人们同时受制于多个平台，而高昂的成本让所有人叫苦不迭。

　　民调数据显示，约四成”极度”或”非常”密切关注体育赛事的人群同时使用有线/卫星电视和体育专属流媒体平台，而”一般关注”体育的群体中这一比例仅为两成。

　　对众多球迷——尤其是那些想观看外地球队比赛或紧密追踪常规赛的人——而言别无选择。要实现更无缝的体育直播分发，本质上意味着要重建许多人近几年已经抛弃的有线电视捆绑套餐。

　　新服务正在涌现——最新的是ESPN八月份推出的直营流媒体服务——但大多数体育迷仍坚守多个平台和订阅服务。有些人索性选择不再定期观看最爱的运动或球队。

　　民调显示，对体育赛事覆盖最满意的群体，正是那些使用多平台观赛的人。

　　约六成同时使用有线电视和流媒体的美国成年人表示，对他们想观看的赛事覆盖”比较”或”非常”满意，而仅使用体育流媒体服务的满意比例为略超半数，单一使用有线电视的人群满意度仅约三成。

　　45岁的约翰·苏算是较早”剪线”的用户，2020年就停用了DirecTV有线订阅，转而使用该公司更便宜的流媒体服务。这位休斯顿管道供应制造企业的管理者表示，他很享受多设备流媒体播放的灵活性。

　　但视频质量时常让他头疼——当DirecTV流媒体画质下降时，他不得不转向其他流媒体服务：整合了ESPN和Hulu的Disney+，或是Paramount Plus。

　　尽管他能观看几乎所有的休斯顿德州人队本地比赛，但观看本地NBA和MLB球队赛事时仍常常受阻。

　　“只能说勉强满意，远谈不上开心，”苏坦言，”虽然我不是常规赛的狂热观众，但这就像个恶性循环——本地赛事覆盖不足导致我无法成为忠实观众。每月还要额外支付15-16美元购买本地体育网络套餐，更打消了我成为活跃观赛者的念头。”

　　资深体育迷本身就更倾向于使用体育专属流媒体平台。高度关注体育的人群对MLB.TV、NFL周日门票、NBA联盟通行证等专属平台的使用率显著更高：极度关注体育的人群中约六成使用此类平台，而一般关注者中仅三成。非体育迷几乎不会使用这些平台。

　　美联社-NORC民调还发现，体育迷放弃有线电视的可能性更低。高度关注体育的人群中，约六成仍在使用有线或卫星电视；一般关注者中这一比例为40%；而不太关注体育的人群中，仅约三分之一保留传统电视服务。

　　民调同时揭示，体育迷比非体育迷更频繁地切换流媒体服务。

　　约六成体育迷表示过去一年曾为特定节目或赛季订阅流媒体服务，近半数则在追完内容后立即取消订阅。

　　高度关注体育的人群和体育流媒体平台用户中，针对特定内容订阅或取消的比例尤为突出。目前使用体育流媒体平台的人群中，约三分之二曾为特定内容订阅服务，而非用户群体中这一比例仅三分之一。

　　35岁的兰迪·阿尔瓦雷斯表示，他通过YouTube TV（一种网络电视替代方案）能观看部分赛事。2022年他切断有线电视后并未怀念传统服务，但他将自己的观赛方式描述为流媒体、付费频道和密码共享的”大杂烩”。

　　这位洛杉矶教育工作者追踪两支与湾区有关的外地球队：拉斯维加斯突击者队（前奥克兰队）和金州勇士队。但由于不愿购买价格高昂的NFL周日门票和NBA联盟通行证，他只能勉强拼凑网络流媒体和全国转播的内容。

　　有时这意味着根本看不到比赛。阿尔瓦雷斯说，至少四届NBA冠军勇士队的比赛会在TNT和ABC播出。但突击者队？转播场次就少得可怜。

　　采用类似策略的远不止他一人。近半数体育迷表示曾共享或被共享过密码，而在不太关注体育的人群中，这一比例仅为30%。

　　至少某些职业联盟已经意识到问题所在。

　　“我们希望让球迷更轻松。他们是我们业务中最重要的一环，”MLB总裁罗伯·曼弗雷德周二在纽约举行的Front Office Sports峰会上表示，”现在球迷需要不停思考”今晚比赛在哪看”，这显然不是理想体验。”

　　NBA总裁亚当·萧华在同一活动中指出了流媒体的潜在优势：可定制转播内容并”精准触达个体球迷”。本赛季休赛期，NBA宣布达成760亿美元媒体版权协议，将转播权延伸至NBC和亚马逊Prime。

　　在一个问题上体育迷们达成了高度共识：太烧钱了！

　　约半数体育爱好者对使用的流媒体和有线电视成本表示不满，另有约四分之一人群态度中立。

　　ESPN新推出的ESPN Unlimited流媒体服务月费29.99美元，提供所有ESPN网络内容，还包括根据其与联盟新协议扩展的NFL相关节目。

　　当然，ESPN也将该套餐作为付费电视套餐的一部分提供。

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