**编者按：** 时尚的风向，总在悄然轮转。曾几何时，居家办公的浪潮将“运动休闲风”（Athleisure）推上神坛，瑜伽裤、卫衣成为日常标配。然而，随着生活逐步回归常态，人们的着装选择也悄然生变。敏锐的品牌早已嗅到商机——舒适与时尚的边界正在重塑。运动服饰巨头Fabletics近日高调宣布进军牛仔领域，这绝非一次简单的品类扩张，而是行业风向转变的清晰信号。数据显示，牛仔市场正重拾增长动能，而运动休闲市场的增速则在北美显现疲态。这背后，是消费者对“舒适升级”与“得体装扮”双重需求的融合：既要周末的松弛感，也要通勤的体面度。一场关于衣橱主导权的“暗战”已然打响，老牌牛仔巨头与新兴运动品牌之间的赛道变得模糊。Fabletics能否凭借其社群洞察与创新基因，在红海中开辟新蓝海？而一度风头无两的Lululemon，又该如何应对这轮风格回调？答案，或许就藏在消费者每日的穿衣选择里。以下为您带来详细报道。

　　运动服饰制造商Fabletics周二宣布，将推出其首个牛仔系列。此举标志着，一度炙手可热的运动休闲品类，增长开始放缓。

　　该系列将于周四在线及精选门店发售，涵盖男女士共11种款式和7种水洗风格。单品价格将在79.95美元至174.95美元之间，具体取决于消费者是否为Fabletics订阅制会员。

　　“我们已有超过一百万客户告诉我们，如果Fabletics推出牛仔产品，他们会非常感兴趣。这真正促使我们开启了拓展牛仔品类的征程，”Fabletics联合创始人兼首席执行官亚当·戈登伯格在接受CNBC采访时表示。“我们确实相信牛仔服饰正在回暖。我们早在两年多前就开始（调研牛仔市场），所以现在正是恰当时机。”

　　去年营收超过10亿美元的Fabletics，正随着消费者偏好的改变而进军牛仔市场。疫情期间流行的以舒适慢跑裤、运动内衣和连帽衫为标志的“软着装”风格，已不再受部分购物者青睐。

　　相反，随着混合办公模式逐渐淡化，许多消费者开始选择重新打扮起来，并倾向于选择牛仔裤而非紧身裤，作为兼顾周末与办公室的休闲主打单品。

　　市场情报公司欧睿国际的数据显示，尽管运动休闲市场仍在扩张，但其在北美地区的增长率已出现波动。

　　运动服饰市场在北美地区的增长率预计将从2023年至2024年的3.1%，下降至2026年（相较于2025年）的2.3%。与此同时，牛仔市场今年预计增长2.1%，高于2023年至2024年间的0.7%。

　　根据GlobalData的另一组数据，全球范围内，运动休闲市场去年增长了2%，而牛仔市场增长了4%。

　　“我们从疫情中发现，舒适成为王道，”戈登伯格说。“所以即使现在，消费者可以说穿得更正式了，但他们仍然希望以一种感觉良好、更舒适的方式来实现，对吧？我们在开发牛仔产品时，从客户那里听到了非常强烈的这种呼声。”

　　Fabletics明确表示，其核心运动休闲品类并未出现放缓迹象，并且实现了强劲的同比增长。

　　公司表示：“我们推出牛仔系列，是对我们运动服饰业务的补充，因为这是客户的要求。”

　　美国人对牛仔服饰的喜爱数十年来几经起伏，这困扰着时尚界，并促使李维斯、美国鹰牌服饰和Gap等主要服装公司调整业务结构，以减少受风格变化的影响。这些公司都是牛仔领域的市场领导者，但它们也拥有自己的运动休闲品牌，这使它们能够抵御时尚风潮的转变。

　　不断变化的趋势对露露乐蒙这样的细分市场玩家来说被证明更为艰难，该品牌在疫情期间蓬勃发展，如今随着牛仔风再度称霸而落后。

　　随着时尚偏好的转变，露露乐蒙多年来一直致力于从其核心瑜伽裤系列扩展到更多生活方式品类，包括外套、T恤和通勤裤。此举扩大了露露乐蒙的总可寻址市场，但一些批评者认为，这疏远了其核心客户，并导致该零售商在核心美洲市场增长放缓。

　　耐克前首席执行官约翰·多纳霍通过聚焦生活方式和街头服饰风格，将这家零售商打造成约500亿美元的品牌。虽然该策略一度带来增长，但最终导致市场份额下降，因为它分散了公司对其核心性能产品的专注。现在，耐克的新任首席执行官埃利奥特·希尔正致力于让品牌重新聚焦于运动，以赢回其核心的运动员消费者。

　　戈登伯格不认同露露乐蒙的挑战源于拓展新品类。相反，他表示Fabletics以及新兴的私营运动休闲品牌Alo Yoga和Vuori，正在从现有竞争者手中夺取市场份额。他还表示，Fabletics的扩张也并非以其核心运动休闲产品的创新为代价。

　　“所有这些品类扩张都必须是‘加法’，而不是‘二选一’，对吧？”戈登伯格说。“因此，在我们确保以真正打造出最佳产品的方式推出牛仔系列的同时，我们需要加倍、三倍地投入于我们的创新和运动服饰。”

　　他补充说，Fabletics已经证明其能够成功拓展新品类，这帮助公司在五年内实现收入翻倍、利润翻两番的计划中，提前两年完成了进度。2020年，它推出了男士系列，目前业务规模已超过3亿美元；其医护服系列在短短两年多时间里，已增长至7500万美元。

　　戈登伯格表示，运动服饰仍是Fabletics的首要任务，但品类扩张对于从现有客户那里赢得更多销售额并获取新客户至关重要。

　　“我以医护服为例，”戈登伯格说。“我们现在每月通过它们为Fabletics家族带来数千名新客户。他们首先购买医护服，但在90天内，其中超过50%的人也购买了运动服饰。”