【编者按】电商江湖再起波澜！昔日以手工艺品闻名的Etsy，曾在疫情电商红利期风光无限，如今却面临增长乏力、竞争加剧的困境。而老牌电商巨头eBay，则在沉寂多年后悄然布局，试图通过收购重夺市场话语权。近日，一则重磅交易引爆行业：eBay以约12亿美元现金收购Etsy旗下二手服装平台Depop。这不仅是两家电商巨头的战略调整，更折射出全球电商格局的深刻变革——从追求规模扩张转向精细化运营，从增量竞争转向存量博弈。Depop为何成为争夺焦点？背后是Z世代消费力量的崛起，还是二手经济的风口已至？让我们透过这笔交易，窥探电商赛道的未来走向。

　　周三盘后交易中，Etsy股价暴涨超14%，此前该公司宣布eBay将以约12亿美元现金收购其旗下二手服装转售平台Depop。

　　这笔交易距离Etsy以约16.2亿美元收购Depop已近五年。当时，这家在线市场通过Depop成功打入年轻消费者群体——大量年轻人涌向这家英国创立的应用程序，售卖二手服装、鞋履、配饰等商品。Etsy表示，Depop约90%的用户年龄在34岁以下。

　　Etsy首席执行官克鲁蒂·帕特尔·戈亚尔在一份声明中称：“我们对此交易感到兴奋，因为它让我们能全力聚焦于眼前极具吸引力的机遇：以对我们买家和卖家最重要的方式，推动Etsy市场增长。”

　　该交易预计将于今年第二季度完成。

　　近年来，Etsy曾收购多个垂直在线市场，作为其“品牌矩阵”战略的一部分，以与亚马逊等规模更大、增长更快的对手竞争。但此后它又解除了多项此类交易，包括2023年出售巴西电商公司Elo7，以及去年出售乐器交易平台Reverb。

　　自疫情电商热潮消退后，Etsy一直难以实现业务增长，同时还要应对来自亚马逊、Shopify以及Temu、Shein、TikTok Shop等超低价在线市场的激烈竞争。

　　在其核心平台上，Etsy的活跃买家和商品交易总额在2024年同比下滑，这一趋势去年仍在持续。该公司还承受着前总统特朗普关税政策和严峻宏观经济环境的冲击，导致消费者非必需支出收缩。

　　eBay首席执行官杰米·伊安诺内表示，Depop将帮助这家拥有30年历史的公司在时尚领域扩大影响力。

　　伊安诺内在声明中说：“此次收购为我们提供了一个机遇，能通过一个与我们现有业务互补的市场平台，推动我们最新且增长最快的重点品类之一向前发展，并在不断扩张的二手交易生态中触达更年轻的消费群体。”

　　消息公布后，eBay股价在盘后交易中飙升超8%。该消息与公司第四季度财报同时发布。

　　根据伦敦证券交易所集团的数据，eBay报告调整后每股收益为1.41美元，营收为29.7亿美元，超出分析师预期的每股1.34美元和28.8亿美元。销售额较去年同期增长15%。

　　商品交易总额（即售出商品的美元价值）同比增长10%，达到212亿美元，高于华尔街预期的208亿美元。

　　eBay预计，第一季度调整后每股收益将在1.53美元至1.59美元之间，营收预计在30亿至30.5亿美元之间。分析师此前预期为每股收益1.48美元，销售额28亿美元。