【编者按】在科技浪潮的更迭中，总有一些故事令人唏嘘。曾几何时，Nvidia是无数游戏玩家心中的“信仰”，是那个为极致画面与流畅帧率而生的硬核伙伴。然而，当人工智能的飓风席卷全球，这家曾经的“游戏显卡之王”已悄然转身，登顶全球市值之巅。昔日的基石用户——玩家们，却在辉煌之下感受到一丝被遗忘的凉意。是商业的必然选择，还是情怀的无奈退场？当有限的显存资源向利润丰厚的AI芯片倾斜，当新一代消费级显卡的发布可能首次中断，我们不禁要问：那个曾与玩家共舞的Nvidia，是否正在渐行渐远？本文带你深入Nvidia的战略转型阵痛，看AI时代的巨轮如何重塑一家公司的灵魂与道路。

　　在最初的30年里，除非你是游戏玩家，否则英伟达（Nvidia）并非家喻户晓的名字。如今，随着人工智能使这家芯片制造商成为全球最有价值的公司，它的一些原始粉丝群体感到自己被抛在了后面。

　　伯恩斯坦研究的斯塔西·拉斯贡说：“游戏业务不再是公司的驱动力。曾几何时，它显然是。”

　　英伟达推广了图形处理器（GPU），它能实现高帧率和渲染，使最佳的游戏体验成为可能。

　　当英伟达在1999年发布其首款GPU——GeForce 256时，它裁掉了大部分员工，并濒临破产才使其问世。游戏玩家抢购了这种新型处理器，将英伟达从悬崖边拉了回来。

　　如今，随着对AI的需求激增，英伟达几乎所有的收入都来自服务于该行业的产品，而非游戏。并且，由于AI芯片制造挤占了可用的显存供应，英伟达被迫在优先级上做出艰难抉择。

　　在显存受限的现实下，英伟达优先考虑其利润丰厚得多的数据中心GPU（如Hopper和Blackwell）并不令人惊讶。

　　过去三年，英伟达计算和网络部门的运营利润率平均为69%，而面向消费者的图形部门利润率则为40%。

　　热门视频游戏播客Kinda Funny Games Daily的联合创始人兼主持人格雷格·米勒在接受CNBC采访时说：“我理解他们会去追逐那个市场。但这让我心碎。”

　　米勒补充道：“要与带你起步的人共舞。是游戏玩家带你走到了今天。”

　　如果分析师的预测正确，2026年将是三十年来英伟达首次不发布面向消费者的新一代GeForce系列图形处理器。

　　根据英伟达发送给CNBC的一封电子邮件，游戏玩家对英伟达“极其重要”，并补充说公司“一直在创新、测试和发布”新的专注于游戏的技术。

　　当前的GeForce GPU RTX 50系列于2025年1月在CES上发布。

　　但随着2026年CES和GTC大会已成过去，一些人担心这将是首个没有新一代GPU的年份，尽管英伟达通常也会晚至9月才发布新硬件。

　　虽然这代表着一个重大的战略转向，但一些游戏玩家表示，这对他们的预算来说并非坏事。

　　米勒在Kinda Funny Games的联合创始人蒂姆·盖蒂斯说：“有点难以跟上。你不可能每年都升级，所以稍微休息一下，等待真正重要的一代产品，我认为这实际上是为游戏玩家服务的。”

　　英伟达当前AI主导地位的时代始于二十年前，即2006年其CUDA软件工具包的发布。突然间，开发人员可以将GPU用于通用计算，而不仅仅是图形处理。

　　随后，在2012年，在许多被认为是现代AI“大爆炸”的时刻，英伟达的深度学习能力变得清晰。英伟达的GPU和CUDA被用于构建一个名为AlexNet的神经网络引擎，在一次著名的图像识别比赛中击败了所有竞争对手。

　　尽管英伟达并未停止制造游戏GPU，但2020年它以70亿美元收购高性能计算芯片制造商Mellanox Technologies时，标志着其将重心转向用于AI的GPU。

　　自那以后，该公司一直在发布新一代高端GPU，以及用于AI工作负载的全机架规模系统，例如新的Vera Rubin平台，CNBC在二月份独家抢先目睹了该平台。

　　英伟达不透露其AI芯片的价格，但分析师表示，一块Blackwell GPU的成本高达4万美元，而Futurum Group估计，一套完整的Vera Rubin系统成本将高达400万美元。

　　相比之下，英伟达的RTX 50系列游戏GPU售价在299美元至1999美元之间。

　　在2018年和2021年的加密货币高峰期，英伟达的GPU在在线市场上的售价高达标价的三倍，因为它们曾是挖掘比特币和以太坊的关键。

　　尽管在2022年挖矿转向后价格下跌，但英伟达当前的RTX 5090 GPU在网上仍以高达零售价两倍的价格出售。

　　对去年一代产品的巨大需求，可能降低了英伟达在今年推出新版本的动力。

　　但显存短缺更可能是英伟达游戏业务受阻的原因。

　　行业报告表明，由于面临制造GPU所必需的通用显存严重短缺，英伟达已计划将其最新游戏GPU的产量削减高达40%。

　　动态随机存取存储器（DRAM）可实现快速、临时的数据存储，使GPU能够运行并行任务。

　　安装英伟达游戏GPU的个人电脑首当其冲地承受了DRAM短缺的影响。当显存价格上涨时，制造GPU的成本更高，而这些成本会转嫁给消费者。

　　Gartner预测，今年PC价格将上涨17%，导致PC出货量下降10.4%。

　　盖蒂斯说：“考虑到所有这些变得多么昂贵，看到游戏方面的价格上涨且没有回落的迹象，而英伟达显然在追逐一个完全不同的消费类别，这令人担忧。”

　　如果如Gartner预测，入门级消费PC市场到2028年消失，那么英伟达入门级游戏GPU的市场也可能萎缩。

　　相反，英伟达很可能将有限的显存库存留给其成本更高、利润更高的AI芯片。

　　拉斯贡说：“如果游戏路线图出现推迟或延迟，很可能在很大程度上是因为他们反正也造不出显卡，因为很难获得显存。我认为，现有的每一块显存，都真正优先分配给了AI计算。”

　　像Blackwell和Rubin这样的高性能GPU，内部堆叠着密集的特定类型DRAM，称为高带宽内存（HBM）。拉斯贡表示，制造1GB的HBM所需的硅晶圆数量，是制造同等容量更传统类型DRAM所需数量的四倍左右。

　　拉斯贡说：“这种动态导致整个行业都缺乏传统上用于更多消费类应用的那种显存。就是没有货。”

　　英伟达告诉CNBC，由于看到强劲需求，公司正在继续出货所有GeForce GPU，并正与供应商密切合作，以最大限度地提高显存可用性。

　　盖蒂斯说：“如果他们赚的钱是三倍，股东们高兴三倍，那么是的，我确实认为他们会放弃游戏，尽管是游戏让他们走到了今天。”

　　首席执行官黄仁勋确实在3月份英伟达年度GTC大会的主题演讲开始时宣布了一项重大的游戏消息，但游戏社区的反应并不热烈。

　　黄仁勋宣布了其下一代渲染软件深度学习超级采样（DLSS），将于秋季推出。该软件以通过较低分辨率渲染游戏并使用AI放大图像来提高帧率而闻名，帮助游戏在性能较低的硬件上更流畅地运行。

　　新的DLSS 5的争议在于，游戏玩家担心它使用生成式AI来改变游戏的外观。黄仁勋用一段精彩集锦展示了DLSS 5，其中包含《生化危机：安魂曲》、《星空》和《霍格沃茨遗产》等热门游戏中角色的照片级真实感增强版本。

　　Kinda Funny Games的米勒说：“我玩电子游戏是因为它们是一种艺术形式。所以我喜欢在我所做的事情中看到创作者的印记。在我们面对如此多的裁员、如此多的工作室关闭时，这在游戏行业引起了很多人极大的不满。”

　　在应对疫情后放缓的过程中，游戏行业出现了工作室关闭、游戏取消以及Epic Games、微软Xbox和索尼PlayStation等巨头数千人的裁员。

　　盖蒂斯曾是英伟达早期版本DLSS的粉丝，因为它让游戏在较低预算下更易获得。

　　他说：“这项技术能让游戏在低端PC上运行，效果令人惊叹。但后来加上这些生成式AI的东西，感觉就像一记耳光。”

　　盖蒂斯最大的担忧是，这是迈向完全由AI生成游戏的一步，他认为这“100%是目标”。

　　埃隆·马斯克已经谈及其潜力。在10月份X上的一篇帖子中，马斯克表示，他的xAI游戏工作室将在2026年底前发布“一款伟大的AI生成游戏”。

　　盖蒂斯说：“你实际上是在改变开发者创造的艺术。然后在某个时刻，你取代了开发者，接着他们的工作室就关闭了。”

　　英伟达在给CNBC的一份声明中表示：“游戏是一种创造性的艺术形式，让开发者有机会讲述引人入胜的故事，让玩家沉浸于不可思议的世界。我们的RTX技术是帮助游戏开发者实现其创意愿景的工具——这些技术包括光线追踪和路径追踪等渲染技术，以及由AI增强的技术，如DLSS超级分辨率、DLSS帧生成和DLSS 5，它们共同作用以提供最佳性能和图像质量。”

　　在GTC主题演讲中，黄仁勋表示，AI将“彻底改变计算机图形的完成方式”。

　　在次日的问答环节中，黄仁勋回应了游戏社区关于DLSS 5使游戏看起来千篇一律的断言。

　　黄仁勋说：“他们完全错了。”

　　他强调，游戏开发者仍将掌控全局，能够“微调生成式AI”以匹配他们的风格。

　　十多年来，英伟达还通过一项名为GeForce NOW的服务提供云游戏。该模式已演变为包含不同订阅层级——包括免费选项——让用户流式传输他们在Steam等服务上拥有的游戏，这些游戏运行在数据中心的英伟达GPU上，而非个人设备上。

　　米勒说：“你看到Xbox，看到PlayStation，看到其他竞争对手试图以一种真正有意义的方式将云游戏交到玩家手中。而英伟达的GeForce NOW真的破解了这个密码。”

　　盖蒂斯告诉CNBC，英伟达的流媒体平台是“遥遥领先”的最佳平台。

　　他说：“它让数百万人即使没有最新的显卡等等，也能接触到最高水平的游戏。这真是不可思议的技术。”

　　超微半导体（AMD）是英伟达在游戏领域的头号竞争对手，拥有其Radeon系列GPU。

　　但显存紧缩对两者都是挑战。

　　拉斯贡说：“如果英伟达搞不到显存，AMD也搞不到。从情感上讲，两个品牌都有自己的粉丝，而且他们可能非常忠诚。”

　　盖蒂斯说：“有一个明显的赢家。如果你在PC上玩游戏，你会想要一张英伟达的显卡。”

　　观看视频： AMD如何成为芯片巨头并最终赶上英特尔

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