【编者按】当社交媒体被高饱和度的霓虹色调刷屏，当“2026是新的2016”成为Z世代心照不宣的暗号，一场席卷全球的怀旧浪潮正悄然重塑消费风向。这不仅是滤镜下的美学复辟，更是年轻一代在经济波动与社会压力下的集体心理投射——他们渴望重返那个经济稳健、社交网络尚未“变质”的轻快年代。从瘦腿牛仔裤重现街头到实体店体验回温，从2016年歌单播放量暴涨790%到美妆品牌重启“女王凯莉”人设，这场记忆复苏正在转化为真实的商业动能。本文将解码这场怀旧风暴背后的文化暗流与经济逻辑，揭秘哪些品牌正乘着时光机驶向新一轮增长轨道。

　　如果你最近一个月上过网，大概率刷到过至少一篇高饱和度、霓虹色调的复古怀旧帖，配文大同小异：“2026就是新的2016。”这场始于社交媒体的 meme 风暴，可能正点燃文化思潮的广泛转向，并助推与那个时代紧密相连的零售品牌复兴。

　　过去几周，这股风潮牢牢占据社交媒体热点。1月16日，一个关联 Spotify 的 Instagram 账号披露，用户自建的“2016”歌单自元旦以来飙升超790%，热门曲目包括 Zara Larsson 的《Lush Life》和 Justin Bieber 的《Sorry》。帖子配文正是：“2026是新的2016”。前一天，Abercrombie & Fitch 旗下品牌 Hollister 的官方账号发布了一组厚重滤镜的轮播图，呈现2016年的标志性符号——宝丽来相机和那个时代标志性的紧身牛仔裤。

　　与此同时，谷歌上“2016美学”的全球相对搜索量近期飙升至历史峰值，印证了这一趋势的持续升温。

　　当2016怀旧潮在线上蔓延，投资者心中不禁浮现一个问题：这场 nostalgia reset（怀旧重置）能否转化为曾定义2010年代中期的零售品牌的现实复兴？一个迹象显示，怀旧浪潮正在转化为真实的消费行为：在电商主导多年后，年轻人正重新发现实体购物的魅力。

　　“不是说他们不在网上买大部分东西，但他们喜欢待在店里，”零售咨询公司 J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises 首席执行官 Jan Kniffen 在接受 CNBC 采访时表示。

　　这一转变折射出更深层的文化暗流：年轻消费者日益渴望重回2010年代中期那种无忧无虑、熟悉自在的舒适区。

　　社交媒体策略师、Coldest Creative 创始人 Joel Marlinarson 去年7月首次在一条 TikTok 视频中指出2016怀旧趋势，该视频已获110万次观看。Marlinarson 告诉 CNBC，许多Z世代将那个时期视为更真实、少作秀的年代，尤其在社交媒体层面。

　　“我认为人们将这个时代视为世界更轻盈的普遍感受，”他说。

　　纽约皇后学院媒体研究助理教授、数字文化专家 Jamie Cohen 向 CNBC 表示，这种“持续的复古怀旧”与年轻人怀念社交媒体尚未“恶化变质”的最后一段时光相符。

　　“人们渴望那段美学上的简约时期，这当然也会延伸到时尚领域，”他解释道。

　　Joanne Hsu 则指向更结构性的问题——金融危机后的强劲经济定义了早前时期，低利率和低通胀是其支撑。相比之下，密歇根大学消费者调查主管 Hsu 认为，当前的复兴是对高价格波动和政治动荡的消极反应。

　　“消费者正在思考当前经济状况相对于疫情前的状态，”她告诉 CNBC，“疫情之前，一切感觉好得多。”

　　Hsu 补充说，价格压力常促使消费者缩减大额支出，同时继续选择性购买能带来愉悦感的小件商品。她还指出，历史上年轻人往往比年长群体更乐观，但过去几年这种差距正在缩小，年轻人对经济的感受同样趋于负面。

　　“现在更清晰的是，这不仅是怀旧，也是一种风险规避形式，”Kniffen 在给 CNBC 的邮件中写道，“当社会让消费者感到不稳定时，他们不会在美学上创新，而是退回到最后一个感觉‘可掌控’的时代。”

　　Kniffen 告诉 CNBC，零售趋势通常持续约18个月。他预计这场2016怀旧周期将至少持续到今年中期选举，并可能在此后再延续九个月。

　　“‘2026即2016’不只是一个趋势周期，”Kniffen 说，“也许它还是一种应对机制。但无论如何，它是真实的。”

　　媒体研究教授 Cohen 表示，可能受益的品牌不仅包括能唤起美好回忆的品牌，还有那些成功体现“氛围感Z世代”所追求的 ideals——更真实、少刻意。

　　Marlinarson 认为，最有可能赢的品牌是那些知名度高但已失去2016年文化相关性的品牌。

　　“正是那些未能保持文化相关性的品牌，正利用这个机会唤醒记忆，”这位社交媒体策略师说，“人们对10岁、15岁时穿过的品牌的情感联结——这永远是品牌可以抓住的东西。”

　　随着时间推移，曾遭遇公关危机的品牌（如 Abercrombie & Fitch）现在有机会与过往争议保持距离。

　　Kniffen 认为 Abercrombie & Fitch 是能乘上2016怀旧浪潮的公司之一，其主品牌及 Hollister 正处在“天时地利”的位置，可充分利用2016风格的“巅峰休闲热辣风”。

　　Cohen 表示，只要公司能成功“剔除所有糟糕的部分”，管理层就有机会卷土重来。“过去的许多东西在当下并不受欢迎，”他补充道。

　　Kniffen 认为 Levi Strauss 将受益于紧身及修身直筒牛仔裤的回潮，并称赞其近期成功复兴旧版型的联名系列。同理，American Eagle Outfitters 也可凭借“经典丹宁 normcore 风”获利。Kniffen 称，尽管该公司近期挣扎，但鉴于其在2016年的主导地位，仍有翻盘空间。

　　Kniffen 也看好 Victoria’s Secret，该品牌在2016年 arguably 处于文化人气巅峰。品牌已扎实努力重夺市场地位，例如转向更包容的策略，并在多年停办后于2024年重启时装秀。

　　Urban Outfitters 被 Kniffen 列为潜在受益者，该品牌近期表现良好且在2016年具有文化重要性，其旗下 Anthropologie 和 Free People 亦然。SW Retail Advisors 总裁 Stacey Widlitz 称赞 Urban 北美新任总裁 Shea Jensen 是公司成功捕捉未来趋势的推动力。

　　“他们真正做到了更贴近潮流，并从中获利，而过去多年品牌有些迷失，”Widlitz 在 CNBC 采访中表示，“如果有一场怀旧复古潮，它很可能最有机会。”

　　另一家可能引领风潮的是美妆公司 Coty，它持有 Kylie Cosmetics 的控股权。由 Kylie Jenner 创立的该品牌唇釉套装是2016年美妆 routine 的重要部分。社交媒体策略师、Marketing with M 创始人 Malissa Tiwari 表示，该公司在拥抱时代回归方面做得很好。作为证据，Tiwari 指出 Jenner 近期在 Snapchat 上推出的系列，她复活了2016年席卷社交媒体的极致主义“King Kylie”形象。

　　“作为当时最具文化相关性的美妆品牌之一，Kylie 借此机会真正将自己定位为名人美妆品牌 playbook 的 OG（元老），”Marlinarson 补充道。

　　Jenner 是众多在 Instagram 分享2016怀旧照的名人之一。她1月15日发布的配文“you just had to be there（你必须在场才懂）”的帖子已获500万点赞。

　　美妆品牌 e.l.f. Beauty 是 Tiwari 眼中另一家拥抱2016趋势的公司，该品牌近期邀请 Nina Dobrev 主演广告大片。Dobrev 在2009至2017年间主演了 CW 剧集《吸血鬼日记》。

　　随着2016运动鞋文化再度抬头，Kniffen 认为将于2025年被 Dick’s Sporting Goods 收购的 Foot Locker 有望获利。“每次‘复古核心’周期复活滞销运动鞋库存，这些零售商都会受益，”他写道。

　　Kniffen 还认为 Ralph Lauren 和现属 PVH 的 Tommy Hilfiger 有机会利用“经典 normcore”回归，因为“年长些的年轻人”正加入这股潮流。TD Cowen 零售分析师 Oliver Chen 则指出，隶属 Tapestry 的 Coach 可能凭借怀旧、品质和营销赢得Z世代。

　　其他社交媒体讨论还提到上市公司 Snapchat（以其在2010年代中期爆火的花冠滤镜闻名）和拥有 Vans 的 V.F. Corporation，认为它们也可能引领回归2016的浪潮。在零售业之外，Marlinarson 认为 Coca-Cola 去年重启面向“新一代”的“Share a Coke”活动后，可能成为赢家。