随着夏季到来，防晒衣市场迎来销售旺季。近期，主打户外服饰的伯希和向港交所递交招股书，引发市场关注。这让人想起两年前同样冲击上市的蕉下，两家企业在商业模式上有诸多相似之处：都采用DTC+ODM模式快速扩张，毛利率保持在50%以上，业绩增速亮眼。但蕉下两次上市未果的阴影，也让外界对伯希和的发展前景产生疑问。当前户外运动市场呈现爆发式增长，冲锋衣和防晒衣成为热门品类。伯希和以冲锋衣起家，2022-2024年累计销售380万件，随后拓展防晒衣、羽绒服等全季节产品线。与蕉下类似，伯希和通过扩充品类来保持增长势头，近三年营收复合增长率达144%。但市场格局正在发生变化，国际大牌占据高端市场，国产品牌则在中低端价格带激烈竞争。行业面临的主要挑战在于产品同质化严重，代工模式导致技术壁垒薄弱。伯希和与250多家代工厂合作，部分工厂同时为多个品牌代工，这使得产品差异化成为难题。同时，营销费用居高不下，2024年销售费用占比达33.2%，而研发投入占比仅为1.81%。如何在保持增长的同时建立真正的品牌价值，是伯希和上市路上必须解决的问题。

　　知名公司4年巨亏20亿面临退市，美女大佬曾错失泡泡玛特商机

　　近日，*ST工智（哈工智能，000584.SZ）已连续停牌一个多月，退市进入倒计时。公司实控人之一是业界知名的艾迪，她有着"美女投资家"之称，同时控制着两家上市公司。艾迪拥有多项荣誉头衔，包括《创客中国》F4导师、2015年中国创投委优秀股...

　　21世纪经济报道｜2025-06-17 07:00

　　年轻人玩转婚礼新花样 婚庆行业迎来新商机

　　中国商报记者王怡菲的报道聚焦了当代年轻人婚礼观念的转变。随着90后、00后成为婚庆市场主力军，他们正在以个性化的方式重新定义婚礼仪式，为行业带来新机遇。在婚礼形式上，年轻人打破了传统框架。从新中式婚礼到二次元主题，从草坪音乐会到麦当劳婚宴，...

　　中国商报｜2025-06-11 14:16

　　明星资本押注 户外品牌伯希和冲刺港股上市

　　国产户外品牌伯希和近期向港交所递交招股书，计划冲刺"中国高性能户外第一股"。这家成立于2012年的企业凭借电商渠道快速崛起，2024年营收达17.66亿元，净利润2.83亿元。其经典系列冲锋衣贡献了超80%的营收，显示出明显的单品依赖特征。...

　　Daily每日财报｜2025-06-06 14:32

　　张朝阳与户外达人徒步云蒙山 为2025搜狐极限探索大会预热

　　6月2日，北京云蒙山迎来了一场别开生面的户外轻徒步活动。搜狐创始人张朝阳携手多位极限运动领域的领军人物和明星嘉宾，为即将在6月5日举办的2025搜狐极限探索者大会预热。张朝阳表示，这次大会将是搜狐首次举办的大型极限探索者线下活动，旨在为户外...

　　2025-06-04 14:14

　　马应龙跨界防晒市场，药企美妆争夺百亿商机

　　2025年防晒化妆品市场竞争异常激烈，各大品牌纷纷提前布局，推出多款新品。据《每日经济新闻》记者不完全统计，截至5月，已有蜜丝婷、植物医生、青蛙王子、林清轩、安热沙、花西子、理肤泉等数十个国内外品牌加入战局。值得注意的是，以药品起家的马应龙...

　　每日经济新闻｜2025-05-31 16:56

　　家长教育焦虑催生600亿新商机

　　近年来，中国青少年营养品市场呈现出蓬勃发展的态势。随着新生代家长对孩子健康成长的重视程度不断提升，营养补充已成为家庭教育投资的重要一环。最新数据显示，这个细分市场规模已接近600亿元，家长年均消费支出约3000元。市场调研发现，当前青少年营...

　　新消费101｜2025-05-31 13:28

　　中美关税下调一周，义乌商家现况：通宵赶工、咨询激增、静待商机

　　中美关税政策调整后，义乌小商品贸易呈现新态势。5月14日起，中美双方实施新的关税政策，美国取消对中国商品加征的91%关税，中国也作出相应调整。数据显示，政策实施后美国从中国进口的集装箱运输预订量激增近300%。作为全球小商品贸易中心，义乌的...

　　时代周报｜2025-05-28 19:00

　　果汁饮料爆红，味全却错失商机

　　随着夏季饮品消费旺季来临，老牌饮料品牌味全近期密集推出石榴汁、番茄汁、椰子水等系列新品，试图抓住年轻消费者的喜好。这个创立于上世纪50年代的品牌，曾凭借"冷藏饮品"的健康定位和创意瓶身营销在大陆市场崭露头角，其"每日C"果汁系列更通过暖心文...

　　2025-05-27 20:25

　　中外采购商中东欧博览会争相代理产品 商机涌动

　　第四届中国—中东欧国家博览会暨国际消费品博览会于5月22日在宁波开幕，吸引了众多国内外企业参展。展会上，中国科技企业展示了多项创新成果，并与中东欧国家达成多项合作意向。AR眼镜研发企业Rokid首次参展，带来了最新的一体式AI眼镜和空间计算...

　　话题追踪网｜2025-05-26 14:33

　　"国产户外品牌逆袭，靠性价比冲击上市"

　　伯希和，这个被称为"始祖鸟平替"的国产户外品牌，正在成为行业焦点。2025年4月，伯希和正式向港交所递交招股书，有望成为"中国高性能户外生活方式第一股"。这个创立于2012年的品牌，以1/3的价格实现了始祖鸟90%的性能重叠，成功打破了国际...

　　新消费101｜2025-05-26 12:30

　　黄子韬跨界卖卫生巾，是玩票还是真商机

　　这篇文章探讨了明星转型企业家的现象，重点分析了黄子韬创办卫生巾品牌朵薇的案例。文章指出，明星进军商业领域经历了三个阶段：从早期任泉、李亚鹏等明星以投资者身份入局的1.0时代，到陈赫、薛之谦等打造个人餐饮IP的2.0时代，再到如今黄子韬等深入...

　　2025-05-25 17:45

　　国际户外巨头为何突然杀回中国市场？

　　近年来，国际户外品牌纷纷加速布局中国市场。据不完全统计，2025年已有至少7个国际品牌宣布进入中国，2024年更有十余个品牌在中国开出线下首店。值得注意的是，其中不少是重返中国市场的"老朋友"，如Discovery Expedition、H...

　　话题追踪网｜2025-05-25 16:57

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