纽约——不仅仅是你。如今，“端庄”这个词几乎被用来形容网络上的一切。

　　这一切都始于本月早些时候，抖音的创始人乔尔斯·勒布朗发布了一段视频，很快就在社交媒体上掀起了风暴。她上班时的发型和妆容?很端庄的。再配上香草香水?正念。

　　在短短几周内，勒布朗的这句话就成为了今年夏天定义互联网的最新词汇。除了她自己的病毒式传播内容继续用“端庄”、“用心”和“可爱”等形容词描述各种日常、可能是保守或适度的活动外，几位大牌也在社交媒体平台上加入了这一潮流。詹妮弗·洛佩兹(Jennifer Lopez)和佩恩·贝格利(Penn Badgley)等名人也分享了他们自己的俏皮话，就连白宫也用这个词来夸耀拜登-哈里斯政府最近减免学生债务的努力。

　　勒布朗“非常谨慎、非常端庄”的影响力迅速蹿红，对这位tiktok用户本人来说也意义重大。勒布朗自认为是一名变性女性，她在最近的一篇帖子中表示，她现在有能力支付剩余的变性费用。

　　芝加哥(CNN)——副总统卡玛拉·哈里斯本周在民主党大会上录制了三次采访。

　　“有一天，我一边做收银员，一边利用休息时间制作视频。现在，我要飞到全国各地主持活动，”勒布朗在视频中说道，并指出她在微博上的经历改变了她的生活。

　　她并不孤单。近年来，少数网络创作者在获得社交媒体名声后找到了有意义的收入——但这仍然非常罕见，而且并不容易。

　　营销合作公司Partnerize负责全球合作的副总裁Erin Kristyniak表示，寻找全职创作者的资源“不像几年前那么罕见了”。但你仍然需要制作符合当下需求的内容——如果你想赚钱，还有很多事情要做。

　　在TikTok上，大多数赚钱的用户都在从事多种行业。康奈尔大学传播学副教授布鲁克·艾琳·达菲(Brooke Erin Duffy)解释说，那些获准进入TikTok创作者市场(该平台为品牌和创作者合作提供的空间)的人，可以“从TikTok的观看中获得回扣”，尽管这通常报酬不高。

　　其他盈利途径包括更直接的品牌赞助，创造商品出售，在直播期间筹款，以及通过达到一定追随阈值的用户提供的功能收集“小费”或“礼物”。很多问题都归结为平台之外的工作。

　　一开始在社交媒体上的赌注，已经变成了可再生能源转型面临的最意想不到的问题。

　　创作者们正越来越多地努力在多个平台上建立自己的社交媒体影响力——尤其是在字节跳动旗下的应用程序可能在美国被禁的情况下，这款应用目前正处于法律战中。达菲指出，许多公司正致力于拓展更广泛的在线业务，以便在收入来源消失的情况下“仍然有一条财务生命线”。

　　在互联网这个宏观世界中获得吸引力是很困难的——尽管一些人抓住了引起共鸣的趋势，并找到了薪酬来源，让他们能够辞去朝九晚五的工作，但要想保持下去，仍需要付出很多努力。

　　达菲说:“这些病毒式的成名并不一定能转化为稳定、长期的职业生涯。”“从表面上看，这是一份被广泛宣传为理想工作的工作……但我认为这是对职业的肤浅理解。”

　　达菲研究社交媒体内容创作已有十年之久，她说她听过一些创作者说，他们有几个月从各种收入来源获得巨额收入，但也有几个月一无所获。她解释说:“由于缺乏稳定性，这类似于零工经济的工作。”

　　网红营销机构Mighty Joy的首席执行官兼创始人埃里克·达汉补充说:“大多数创作者都不是全职的。

　　倦怠也很常见。达菲说，从你的生活中提取内容可能需要大量的情绪劳动，维持品牌关系的压力，或者如果你休息一下，可能会失去观众。遭受仇恨或网络骚扰的潜在风险也持续存在。

　　但就像所有在线事物一样，创作者的前景也在不断发展。

　　需求也在增长。越来越多的平台不仅致力于吸引用户，还专门将有抱负的创作者吸引到他们的网站上。与此同时，这些领域越来越多地关注商品和品牌的营销。

　　得克萨斯大学奥斯汀分校麦库姆斯商学院(The University of Texas at Austin’s McCombs School of Business)的营销学教授拉吉·斯里尼瓦桑(Raji Srinivasan)说，公司正在加倍努力，“满足消费者的需求”。近年来，YouTube和Instagram等其他社交媒体平台也推出了吸引这类内容的产品，但就目前而言，这是“TikTok的好日子”，她补充说，并指出该平台在市场上的持续主导地位。

　　对于那些希望大获成功的有抱负的创作者来说，达汉的建议就是从某个地方开始。正如勒布朗的成功所显示的那样，他补充说，“你不知道会发生什么。”