英国数据保护监管机构称b谷歌“不负责任”，因为它允许广告商追踪客户的数字“指纹”。他们担心，即使是注重隐私的用户也会发现，这种在线监控技术很难被屏蔽。

　　英国信息专员办公室（ICO）警告称，这种做法将削弱消费者对其数据收集和使用方式的控制权和选择权，b谷歌允许其部署的计划与其“对隐私驱动的互联网的期望”背道而驰。

　　指纹识别包括从设备的软件或硬件收集信号，这些信号共同唯一地标识用户或设备——一种强化版的cookie。

　　数据监管机构表示，指纹识别更难被发现和阻止，用户也无法像浏览互联网时经常弹出的cookie窗口那样轻易同意。

　　本周，b谷歌宣布，从2月中旬开始，广告商将能够使用它，理由是品牌需要更好地通过智能电视、流媒体服务和联网游戏机——一个快速增长的广告领域，即互联电视（CTV）——接触到他们想要的受众。该公司还表示，加强客户隐私的技术也有所进步。

　　b谷歌在2019年曾表示：“与cookie不同，用户无法清除指纹，因此无法控制他们的信息收集方式。我们认为这颠覆了用户的选择，是错误的。”

　　ICO监管风险执行董事斯蒂芬?阿尔蒙德（Stephen Almond）表示：“我们认为这种改变是不负责任的。企业不能随心所欲地使用指纹识别。像所有广告技术一样，它必须合法、透明地使用——如果不合法，ICO将采取行动。”

　　ICO认为，指纹识别“不是一种追踪在线用户的公平手段，因为它可能会减少人们对信息收集方式的选择和控制。”

　　该公司表示，政策变化意味着指纹识别可能取代第三方cookie的功能，而数据保护法意味着企业必须在是否被跟踪的问题上给予用户公平的选择。

　　b谷歌表示，将与ICO就政策变化进行进一步讨论。

　　该公司的一位发言人表示：“隐私增强技术为我们的合作伙伴在不损害用户隐私的情况下在CTV等新兴平台上取得成功提供了新的途径。

　　“我们将继续为用户提供是否接收个性化广告的选择，并将与整个行业合作，鼓励负责任地使用数据。”