吉隆坡，10月7日——一份名为《东南亚电商网红营销》的研究报告显示，马来西亚的社交媒体使用率和网红影响力明显低于地区平均水平。

　　一项针对400名18岁以上马来西亚成年人的调查显示，YouTube是最受欢迎的平台，使用率为87%，其次是Facebook和TikTok，使用率均为80%，Instagram使用率为74%。

　　名人和超级有影响力的人在马来西亚有很大的影响力，分别有62%和61%的人表示他们对购买决定有很大的影响。

　　然而，在100名马来西亚人中，只有75人会根据网红推荐进行购买，而在亚洲地区，这一比例为82人。

　　时尚和美容是最受影响的类别，分别有65%和61%的购买是由社交媒体人物推动的。与邻近的东南亚国家相比，网红对马来西亚的影响不那么明显。

　　该研究由合作伙伴管理平台impact.com与东南亚电子商务市场情报提供商Cube Asia合作进行。

　　Impact.com东南亚和印度总经理Antoine Gross表示，最新报告显示，网红正在推动实体商品和在线旅游和订阅服务等高增长行业的转化。

　　“通过消费者调查以及与顶级品牌营销人员和创作者的专家咨询，我们发现网红的推荐力量正在重塑品牌与马来西亚乃至整个地区受众的联系方式。

　　他在一份声明中表示:“未能转向网红营销的品牌可能会被甩在后面。”

　　格罗斯说，在东南亚，电子商务的格局正在迅速变化，从单纯的扩张转变为战略差异化的关键需求。

　　他还表示，随着消费者的注意力转向更真实、更吸引人的内容，传统广告渠道正在失去影响力。

　　对于那些希望发展或加强网红战略的品牌来说，关键的收获包括实时商务人气、产品评论的力量和旅行机会。——马来西亚