近年来，白酒行业面临双周期叠加的挑战，整体产量持续下滑，2024年全国规模以上白酒企业产量同比下降1.8%，2025年第一季度降幅扩大至7.3%。行业面临产能过剩、库存高企等问题，17家白酒上市公司合计存货高达1463.35亿元。在此背景下，头部酒企洋河股份主动调整策略，通过降速去库存、优化产品结构应对市场变化。2024年洋河营收288.76亿元，归母净利66.73亿元，销量同比下降16.30%，但通过控货挺价策略，吨酒价反而提升3.87%。

　　洋河的调整并非简单的收缩，而是为品牌升级蓄力。其停供老款海之蓝、严格管控梦之蓝M6+配额，既消化了渠道库存，又为第七代海之蓝新品上市铺路。这一策略顺应了白酒消费"喝少点、喝好点"的趋势，通过优化产品矩阵（高端梦之蓝手工班、次高端M6+、中端海之蓝）提升竞争力。支撑洋河战略转型的是其雄厚的基酒储备——70万吨半成品酒库存行业第一，包括23万吨高端陶坛原酒，以及拥有600年历史的明清古窖池群。这些稀缺资源为其"真年份"战略提供了坚实基础。

　　在渠道方面，洋河从深度分销转向厂商协作模式，通过《市场监管大法》《经销商保护大法》规范市场秩序，建立"厂商共同体"。2024年合同负债仍达103.44亿元，显示渠道信心稳固。面向消费者，洋河通过航天IP联名、国潮文创等创新营销触达年轻群体（已占白酒消费34%），并依托4A级酒厂景区推动体验式营销。尽管短期业绩承压，洋河坚持高分红策略（承诺每年分红不低于净利润70%），展现长期发展定力。这种以退为进的调整，既解决了渠道库存问题，更重塑了品牌价值，为行业转型提供了有价值的样本。

　　主动戳破白酒泡沫，洋河图什么？

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