近年来，“纯净美妆”概念在海外市场备受追捧，但在中国市场却遭遇了滑铁卢。2023年天猫国际与阿里妈妈联合发布的《纯净美妆趋势报告》曾预测这一风口即将到来，然而一年多过去，不仅没有出现爆款单品，反而迎来了明显的“退潮期”。多个国际品牌在中国市场折戟沉沙，甚至选择退出。国际品牌如联合利华旗下的TATCHA和REN、The Body Shop等纷纷收缩或关闭在华业务。TATCHA虽然保留了丝芙兰渠道，但线上表现不佳；REN则因产品定位模糊和运营问题饱受诟病。这些品牌普遍面临渠道单一、品牌认知度低等问题，难以在中国市场打开局面。中国市场对纯净美妆的冷淡态度，主要源于消费者更看重产品功效和性价比。与欧美市场不同，国内缺乏统一的纯净美妆标准，品牌难以建立差异化优势。此外，过度强调环保、天然等概念，却忽视核心功效的传达，也让消费者难以买单。尽管面临挑战，部分国内品牌开始探索新路径，将纯净理念与技术研发相结合。贝泰妮、华熙生物等企业尝试通过技术创新，将“纯净”转化为可量化的竞争优势。这表明，纯净美妆的未来或许不在于概念的包装，而在于用硬核技术赢得市场认可。这场退潮或许正是行业挤掉泡沫、回归价值的新起点。

　　纯净美妆遇冷：功效护肤时代的概念泡沫破灭

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　　钛媒体APP｜2025-05-02 15:49

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