葡萄酒主管皮埃尔 曼苏尔(Pierre Mansour)表示，该公司对葡萄酒的乐趣充满热情，但从会员的反馈中可以明显看出，这一点还不够清楚。

　　因此，本月，该公司将在其印刷材料、电子邮件、网站、葡萄酒协会面包车、标牌、品酒会以及斯蒂夫尼奇(Stevenage)展厅中推出一个更明亮、更新的形象。该公司表示，斯蒂夫尼奇展厅仍将传达其专业知识、遗产和权威，但将更大声地传达其独特的卖点(USP)。

　　新外观的设计也考虑了数字格式。

　　“我们要确保社会与时俱进，而不会失去我们伟大的遗产。这是我们与众不同的地方，没有什么能改变这一点，”曼苏尔说。

　　“我们关注我们所做的每一件事，从确保我们做对了基本的事情，到让自己看起来和听起来都是最好的，有意识地让自己更大声，更自豪，这样我们的名字就会出现在正确的人面前，因为所有正确的理由。”

　　今年5月，该公司报告称，尽管饮料零售销售形势严峻，但销售额增长了3%，销售额首次超过1亿英镑。但该公司承认，需要提高对USP的宣传力度。

　　该协会主席萨拉 埃文斯(Sarah Evans)当时表示，该协会曾为自己是葡萄酒界“保守得最好的秘密”而感到自豪，但如今却认识到，“在当今竞争激烈的快节奏世界里，一个保守得最好的秘密会招致灾难”。

　　她说:“相反，我们想大声疾呼，为自己感到骄傲，大声疾呼是什么让我们与众不同，并捍卫好酒带来的快乐。”

　　总部位于斯蒂文尼的葡萄酒互助基金(wine mutual)由其成员所有，其商业模式是非营利性的，将利润重新投资于该业务，为其葡萄酒提供更公平的价格，并为会员提供更好的服务。

　　2017年4月，葡萄酒协会推出了“点击提货”服务，以吸引千禧一代?db该服务已被证明更受社会核心人口的欢迎，并已成为社会对会员综合服务的重要组成部分。