葡萄酒评论家Gary Vaynerchuk带着颠覆性的new direct to consumer Wine co Empathy重新回到了游戏中

　　Vaynerchuk在21世纪90年代初通过在他的葡萄酒图书馆电视网络直播上发布的娱乐葡萄酒视频而出名，他与VaynerMedia的同事Jon Troutman和Nate Scherotter合作完成了这个项目。

　　为了打破传统的葡萄酒分销模式，这三家公司削减了中间商，正寻求将随后的节约转移给消费者。

　　通过绕过传统的分销商和零售渠道，Empathy直接与葡萄种植者合作，寻找优质葡萄，生产自己的葡萄酒系列。

　　到目前为止，他们与加州莱克县的香农牧场(Shannon Ranch)葡萄园、洛迪的博基施(Bokisch)葡萄园和梅特勒家族(Mettler Family)葡萄园以及索诺玛(Sonoma)的玛丽埃塔(Marietta)酒窖建立了合作关系。

　　前两款通过同理心推出的葡萄酒是玫瑰和白葡萄酒，分别在5月和6月上市。

　　这款玫瑰由西拉、黑皮诺、歌海娜、巴贝拉、丹纳特、卡里尼昂和马斯喀特的葡萄酿制而成，这些葡萄产自罗迪、莱克县和赫杜尼甘丘陵的葡萄园，据说“口感酥脆、多汁、令人垂涎欲滴”。

　　与此同时，这款“令人兴奋”的白葡萄酒混合了白诗南(Chenin Blanc)、阿尔巴里诺(Albarino)、维蒙蒂诺(Vermentino)、维欧尼耶(Viognier)和霞多丽(Chardonnay)，它们产自洛迪(Lodi)和尤罗县(Yolo County)的杜尼甘山脉(Dunnigan Hills)。一款红色的混搭产品也将在今年秋季上市。

　　这些葡萄酒可以分3箱、6箱或12箱购买，也可以订购，一次性发货3瓶起售价81美元，相当于每瓶27美元(合22英镑)。

　　同理心完全是通过Instagram和Twitter在网上发布的

　　该公司完全是通过社交媒体推出的，目前销往美国、加拿大、澳大利亚、新加坡和新西兰。

　　“我们开始将同理心葡萄酒作为一种全新的葡萄酒销售方式。我们希望人们花更少的钱买到更好、更正宗的葡萄酒，同时把焦点放在顶级葡萄种植者身上，他们是葡萄酒世界的无名英雄。”

　　“旧的学校法律和过时的商业模式迫使葡萄酒爱好者为优质葡萄酒支付不必要的过高价格。

　　他补充道:“同理心能够直接生产和运送高品质葡萄酒给消费者，否则他们将在当地零售商支付双倍的价格。”

　　每年订购三次12瓶的葡萄酒，就会成为“同理心俱乐部”(Club Empathy)的会员，让他们免费参加美国各地的同理心活动和品酒会。

　　与此同时，该公司的SMSomm服务通过短信向俱乐部同理心(Club Empathy)的订户提供个性化的葡萄酒推荐。

　　出生于白俄罗斯的Vaynerchuk在3岁时移居美国，14岁时开始在他父亲位于新泽西的葡萄酒店工作，并于1998年全职工作。

　　他那古怪而有趣的葡萄酒图书馆电视视频的成功，帮助他将家族简陋的葡萄酒图书馆商店变成了一家价值6000万美元的企业。在拍摄了1000集之后，2011年Vaynerchuk停止了葡萄酒图书馆的电视节目，将其换成了视频播客《每日葡萄》。

　　2009年，Vaynerchuk离开葡萄酒行业，成立了专注于社交媒体的数字公司VaynerMedia，该公司为百事可乐(Pepsi)、百威英博(AB InBev)和通用电气(General Electric)等公司提供媒体策略，拥有800多名员工。