在其他平台上七、八位数的独家直播协议结束后，视频游戏网红们纷纷回归亚马逊公司的Twitch。

　　去年，在与Alphabet Inc旗下的YouTube和新贵Kick流媒体平台的合同到期后，超过6名知名直播者开始在Twitch上单独直播。

　　根据彭博新闻社（Bloomberg News）的一项分析，这些游戏名人在Twitch的粉丝总数达到2500万。还有几家公司在多个平台上同时进行直播，而不仅仅是他们签约的平台。

　　周三，游戏明星蕾切尔·霍夫斯泰特（rachel“Valkyrae”Hofstetter）成为最新一位回归的人，她在YouTube上签了5年和3份合同。

　　Twitch在2011年开创了直播市场，并培养了一批与粉丝互动的百万富翁明星玩家，并从订阅和广告收入中赚钱。多年来，微软公司（Microsoft Corp .）、YouTube和meta平台公司（meta Platforms Inc .）都试图用丰厚的交易吸引顶尖人才，与Twitch竞争。

　　一位名叫阿里·“神话”·卡巴尼的主播说，他在两年的合同中从YouTube获得了400万美元。《堡垒之夜》明星泰勒·“忍者”·布莱文斯于2019年离开Twitch，以高达3000万美元的价格与微软的Mixer签订了独家协议，引发了一场人才争夺战。

　　但在2023年左右，增速放缓。据《福布斯》报道，那一年，加密赌场公司Stake的子公司Kick向尼克·科尔切夫（Nick“Nickmercs”Kolcheff）提供了一份为期一年、价值约1000万美元的合同，尼克·科尔切夫十多年来一直在Twitch上独家直播。如今，Kick的联合创始人比詹?特拉尼（Bijan Tehrani）在一封电子邮件中写道，该公司也“不再追逐大签约”。

　　Twitch首席执行官丹·克兰西（Dan Clancy）在接受采访时说：“历史告诉我们，这类交易本质上总是暂时的。”“没有企业愿意永远亏损。他们付给他们的钱比他们从中赚到的要多。”

　　观众不一定会跟随明星创作者去他们的新家，一些明星甚至看到他们的现场观众减少了。Twitch也不再要求顶级主播只在自己的平台上工作，允许创作者在不离开家的情况下在YouTube或TikTok Live上试水。根据TwitchTracker的数据，如今，随时都有240万人在该网站上观看超过10万个直播频道。

　　Twitch于2014年被亚马逊（Amazon）收购，作为视频游戏直播格式的鼻祖，它具有强大的吸引力。在2024年，超过三分之二的直播时间花在Twitch上。许多回到Twitch的主播已经是平台上的明星了。

　　管理公司RTS的人才副总监Frank Fields表示：“Twitch是王者。他补充说：“在YouTube上，这种程度的曝光率是不存在的。”“YouTube还有很多其他好处，但它不是一个决定胜负的系统。”

　　克里斯·兰伯森是电子竞技团体FaZe Clan的成员，他的昵称是FaZe Swagg，他从2022年的YouTube合同中获得了他所谓的“世代财富”。他父亲打两份工，母亲上夜班。YouTube邀请他在那里直播射击游戏《使命召唤》，这样他就可以帮助妈妈退休了。在一篇名为“为什么我离开Twitch去YouTube”的视频中，粉丝们支持他的决定。

　　今年8月，兰伯森发布了另一个名为“我为什么要离开YouTube”的视频。他说，随着时间的推移，他觉得YouTube并没有优先考虑长时间的直播内容，而是更青睐能够与字节跳动公司（ByteDance Ltd .）旗下的TikTok竞争的短视频。“YouTube在短片上投入了大量资源。在它真正以直播为中心之前，”他在接受采访时说。

　　YouTube的主要业务是录制视频。兰伯森担心他们可能会吸引粉丝离开他的直播。Twitch提供短视频和录制视频产品，但更适合直播体验。

　　“YouTube不会优先考虑流媒体方面，”霍夫斯泰特在最近的一段视频中解释了她转向Twitch的原因。

　　虽然直播行业比以往任何时候都要大，但专家们质疑平台是否从独家合同中获得了物有所值。微软的Mixer和Facebook Gaming已经失败，尽管YouTube Gaming和Kick在2024年增加了并发观看人数。

　　Twitch的竞争对手还面临着其他挑战。例如，根据最近对Playboard数据的分析，YouTube直播游戏类别中浏览量最高的25个直播中，约有20%涉及老虎机游戏，其中包括一款名为《财富之虎》（Fortune Tiger）的游戏。虽然这些流媒体可能吸引多达9万名观众，但每分钟只有大约20人可能在YouTube聊天中发送一条消息，这表明参与度有限。YouTube的一位代表没有回复记者的置评请求。

　　在Kick上，从大型内容交易中获益的流媒体用户可能无法获得他们在Twitch上习以为常的广告收入。目前，Kick还没有一个强大的广告网络。与竞争平台上的名人相比，它的许多更受欢迎的人物更不受欢迎，对广告赞助商的吸引力也更小。

　　网络影响力公司Loaded的首席执行官Brandon Freytag表示：“为了让其社区和平台继续发展，Kick必须建立一个品牌和游戏开发商愿意与之合作的社区。”

　　奇克的德黑兰尼说，2024年是该网站迄今为止最大的一年，尤其是在西班牙语市场。

　　他说：“在接下来的两年里，我们预计会有更多的创作者选择Kick，并接受多流媒体，以最大限度地提高他们的参与度和收入。”

　　虽然有利可图的人才交易的目标是吸引观众进入新的生态系统，但Twitch的克兰西表示，许多忠实的Twitch用户只是留在平台上寻找新的内容。

　　他说：“那种‘我要签一份大合同，所有观众都会跟着来’的想法，在这个领域行不通。”根据TwitchTracker的数据，自2022年以来，Twitch上同时进行直播的平均频道数量每年都在增长。然而，现场观众的平均人数正在减少。

　　克兰西说，他“一直有信心”这些主播会回到Twitch。布莱文斯就是其中之一，在Mixer网站倒闭后，他在那里只呆了一年就回来了。

　　克兰西与科尔切夫见面时，这位在Twitch上拥有近700万粉丝的主播正在讨论以8位数的合同加盟Kick。晚餐时，克兰西说他对科尔切夫说：“如果这对你来说是个好机会，那就抓住它。我为你感到兴奋。当这个机会消失的时候，我期待着你回来。”

　　去年年底，Kolcheff宣布他将“主要”回归Twitch。ta charset="UTF-8" /> -彭博