韩国品牌不顾昂贵的IP,掀起了《乌贼游戏》第二季的热潮

2025-06-02 11:28来源:本站

  

  Netflix全球热播剧《鱿鱼游戏》带着万众期待的第二季回归,引发了一波营销活动,韩国各大公司都渴望利用这部剧的知识产权(IP)来扩大品牌知名度。

  截至12月22日,广告和营销内部人士报告称,围绕《鱿鱼游戏》第二季的合作激增。其中,韩国食品公司OTOKI与该节目合作,于11月推出了两款新口味的“Ppushu Ppushu”零食系列。在国内上市50天内,累计销量达到160万部。

  其他品牌也加入了Squid Game的营销热潮。饮料巨头HITEJINRO推出了一款以鱿鱼游戏为主题的标志性烧酒“真露”。新世界百货商店则更进一步,将首尔江南、釜山Centum City等地的旗舰店改造成了再现《江南》系列经典场景的体验空间。该零售商还开设了一家商品商店,在全国主要门店销售300多种合作产品。与此同时,汽车制造商起亚为其新狮跑发起了全球宣传活动,将其直接与鱿鱼游戏第二季挂钩。

  CJ集团采取了一项特别雄心勃勃的战略,利用Squid Game的IP进行国际活动。领先的健康和美容零售商CJ Olive Young推出了其自有品牌化妆品品牌BRINGGREEN和WAKEMAKE的合作版本。这些独家产品将于12月底在Olive Young的官方网上商店首次亮相,然后在其国内门店和全球9个市场推出。

  此外,CJ第一制糖将在其全球食品品牌bibigo下推出“鱿鱼游戏”系列。其中包括饺子、担子、海带小吃、鱼形华夫饼(红豆馅儿的鱼形华夫饼)、饭团、泡菜包和炸鱿鱼等韩国主食。这条产品线将在14个国家上市,包括美国、日本和几个欧洲国家。

  各家公司争相推出《鱿鱼游戏》主题产品,突显出它们正集体努力利用该节目的国际知名度。

  然而,一些业内专家仍持谨慎态度,他们指出,这些努力的成功取决于第二季能否像第一季那样获得前所未有的全球好评。

  据报道,该系列IP的授权费用根据合作类型而有所不同。被动的合作——用Squid Game的形象给产品打上简单的品牌——通常花费不到10亿韩元(约70万美元)。积极的伙伴关系,包括共同开发产品或整合活动,从20亿到30亿韩元(138万美元到207万美元)不等。

  一个值得注意的积极合作伙伴是Olive Young的BRINGGREEN活动,灵感来自Squid game的“红灯,绿灯”游戏。此次合作将该系列的娃娃角色英姬(Young-hee)重新塑造成一个警惕的护肤保护器,精确地去除瑕疵。

  除了授权费,据报道,这些公司还向Netflix支付了《鱿鱼游戏》品牌产品收入的4%至9%的版税。

  考虑到大量的资金投入,分析人士认为大多数公司将《Squid Game》IP视为在国内外市场提升品牌认知度的短期工具,而不是直接推动利润的策略。

  弘益大学广告宣传系教授严南铉(音)表示:“《鱿鱼游戏》第二季还没有证明它能像第一季一样获得全球好评。“《鱿鱼游戏》IP的授权费用很可能是基于第一季的超高人气来协商的。续集能否取得同样的成绩还有待观察。”

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